跑鞋暗戰(zhàn)，北馬贊助商擴(kuò)容

界面新聞?dòng)浾?| 張蕊

11月2日清晨，2025北京馬拉松（以下簡(jiǎn)稱：北馬）在天安門廣場(chǎng)鳴槍起跑。

來自埃塞俄比亞的雷米·貝爾哈努·哈耶爾以02:08:10的成績(jī)成功衛(wèi)冕男子組冠軍，其同胞納盧·德西·根納赫則以02:26:08的佳績(jī)將女子組冠軍收入囊中。中國(guó)選手方面，李大林以02:11:26的成績(jī)位居國(guó)內(nèi)男子組首位，黃雪梅以02:31:28的成績(jī)位列國(guó)內(nèi)女子組第一。值得關(guān)注的是，3.2萬名跑者中，本屆賽事共有4700余名選手在3小時(shí)內(nèi)完賽，創(chuàng)下北馬歷史上“破三”人數(shù)新高。

從賽事贊助商的多元化拓展，到國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)份額的躍升，再到賽場(chǎng)外火熱的消費(fèi)活力，北馬的商業(yè)價(jià)值正在向產(chǎn)業(yè)鏈上下游持續(xù)延伸。

賽事的商業(yè)價(jià)值，最直觀地體現(xiàn)在其不斷擴(kuò)大的贊助商陣容上。在連續(xù)四年由貝殼冠名之后，本屆賽事的總冠名權(quán)交棒至中國(guó)銀行；阿迪達(dá)斯依然保持著頂級(jí)合作伙伴的地位；而華夏基金、百歲山、東風(fēng)奕派、京東3C數(shù)碼、中國(guó)移動(dòng)等品牌則組成了多元化的官方贊助商矩陣。

縱觀本屆北馬，共有31家企業(yè)加入贊助行列，較去年增加了8家，這些品牌覆蓋金融、運(yùn)動(dòng)裝備、汽車、科技、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。

2025北馬贊助商名單/圖片來源：北京馬拉松公眾號(hào)

在琳瑯滿目的贊助品牌背后場(chǎng)圍繞跑鞋技術(shù)與精英跑者資源的“暗戰(zhàn)”早已悄然升級(jí)。各大運(yùn)動(dòng)品牌不僅通過贊助賽事提升曝光度，更提前數(shù)月開啟了精英跑者招募計(jì)劃。阿迪達(dá)斯、李寧等頭部品牌紛紛以新款競(jìng)速跑鞋、專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備及現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等激勵(lì)條件吸引高水平選手加入。

從公開數(shù)據(jù)可見，品牌在精英跑者中的占位直接反映在跑鞋使用率上。在2024年北馬“破三”選手的跑鞋選擇中，特步以22.5%的占比位居第一，阿迪達(dá)斯以0.1個(gè)百分點(diǎn)的微弱差距緊隨其后，鴻星爾克則以17.9%的占比超越耐克躋身前三。

今年，阿迪達(dá)斯進(jìn)一步強(qiáng)化其專業(yè)形象，其簽約的精英選手穿著ADIZERO 0系列競(jìng)速跑鞋表現(xiàn)亮眼。不僅男子組與女子組冠軍均由該品牌簽約運(yùn)動(dòng)員奪得，女子組亞軍瑪麗昂·杰普孔加·基博爾以及國(guó)內(nèi)男子組第4名陳雨繁也同樣來自阿迪達(dá)斯陣營(yíng)。

根據(jù)國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所發(fā)布的《中國(guó)路跑人群消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)與特征研究報(bào)告》顯示，2024年認(rèn)證賽事全馬、半馬完賽人數(shù)達(dá)到119.1萬人；全年中國(guó)路跑賽事參賽者的年度消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到168億元。

本屆北京馬拉松的參賽規(guī)模從3萬人擴(kuò)展至3.2萬人?！捌备?jīng)濟(jì)”正在成為延伸消費(fèi)鏈條的創(chuàng)新嘗試。多家商場(chǎng)聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)商戶推出權(quán)益計(jì)劃，持有北馬完賽證書的消費(fèi)者可享受餐飲折扣、商品滿減等專屬福利，將賽事參與感轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力，讓馬拉松的熱度從賽道延續(xù)到商場(chǎng)，從比賽日延伸到賽后數(shù)周。